PENGARUH FAKTOR-FAKTOR MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

SILVA YUNI PRASETYA KASMA; MOH. NASIKH

doi:10.51881/jak.v19i1.30

PENGARUH FAKTOR-FAKTOR MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN

Authors

SILVA YUNI PRASETYA KASMA Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Malang
MOH. NASIKH Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Malang

DOI:

https://doi.org/10.51881/jak.v19i1.30

Abstract

This study aims to develop a research model that studies whether the variables of the marketing mix affect consumer purchasing decisions through perceived value in Supermarkets Rejeki Baru Malang. The analysis method uses multiple regression with software. Sampling was 69 respondents from Rejeki Baru Supermarkets taken within 1 day.

The results showed that the four marketing mix variables had a positive and significant effect on the value of consumer perceptions, namely the product variable 0.445, the price of 0.212, the distribution of 0.407, and promotion of 0.138 were not significant in influencing the value of consumer perceptions. Product variable is the dominant variable in influencing the perceived value of consumer purchases with a significant level of 0.445. Perceived value of consumer purchases has a significant positive effect on consumer shopping decisions Rejeki Baru Malang.

Downloads

Download data is not yet available.

Downloads

Published

26-02-2021

How to Cite

SILVA YUNI PRASETYA KASMA, & MOH. NASIKH. (2021). PENGARUH FAKTOR-FAKTOR MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN. Akademika : Jurnal Manajemen, Akuntansi, Dan Bisnis., 19(1), 48–55. https://doi.org/10.51881/jak.v19i1.30

Download Citation

Issue

Vol. 19 No. 1 (2021): Februari 2021

Section

Articles

License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Penulis yang menerbitkan jurnal ini menyetujui persyaratan berikut:

Hak cipta atas artikel apa pun dipegang oleh penulisnya.
Penulis memberikan jurnal, hak publikasi pertama dengan karya yang dilisensikan secara bersamaan di bawah Lisensi Atribusi Creative Commons yang memungkinkan orang lain untuk membagikan karya dengan pengakuan atas kepenulisan dan publikasi awal karya tersebut dalam jurnal ini.
Penulis dapat membuat pengaturan kontrak tambahan yang terpisah untuk distribusi non-eksklusif dari versi jurnal yang diterbitkan dari karya tersebut (misalnya, mempostingnya ke repositori institusional atau menerbitkannya dalam sebuah buku), dengan pengakuan dari publikasi awalnya di jurnal ini.
Penulis diizinkan dan didorong untuk memposting karya mereka secara online (misalnya, di repositori institusional atau di situs web mereka) sebelum dan selama proses pengiriman, karena hal itu dapat mengarah pada pertukaran yang produktif, serta kutipan yang lebih awal dan lebih besar dari karya yang diterbitkan.
Artikel dan materi terkait yang diterbitkan didistribusikan di bawah Lisensi Internasional Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0